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戶外媒介個(gè)性化

在電子感應(yīng)、 3G等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告這一古老的廣告形式正顯現(xiàn)出新的活力與創(chuàng)造力。
作為現(xiàn)存早的廣告形式之一，在人口擁擠的城市里，戶外廣告作用持續(xù)。群邑在《今年明年》的報(bào)告中表示，在亞洲，戶外廣告支出已占廣告總支出的10.6%，而2009年將繼續(xù)增長 3.2%，其中大部分的增長來自于中國等新興市場。

戶外廣告也在變化。昨天的路牌以簡單噴繪、醒目的畫面、精煉的文字，就足以吸引眼球。但如果今天仍僅僅是彩色的表現(xiàn)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人們需要的是變幻、動(dòng)感、新穎的組合形式。在電子感應(yīng)、３Ｇ等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告的互動(dòng)性不斷加強(qiáng)。這一古老的廣告形式正顯現(xiàn)出新的活力與創(chuàng)造力。

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戶外廣告除了主流價(jià)值之外，有著其他傳統(tǒng)媒體沒法提供給消費(fèi)者的價(jià)值，就是能提供給消費(fèi)者真實(shí)與虛擬的體驗(yàn)。戶外媒體出現(xiàn)在人們的真實(shí)日常生活中，可以創(chuàng)造一個(gè)短距離的溝通空間，用創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過溝通讓他相信，產(chǎn)生好感度。
創(chuàng)新不是一定要高科技的。即使沒有令人眼花繚亂的高科技，沒有設(shè)備，只要有好的創(chuàng)意，戶外廣告一樣能夠?qū)崿F(xiàn)有效的互動(dòng)。索尼在菲律賓推出的“五彩世界（Color like no other）”宣傳中，借助的就是傳統(tǒng)的戶外廣告牌這個(gè)載體。索尼聘請(qǐng)了一批高空作業(yè)者，每天手工在白色的廣告牌上粘貼兔子的彩紙。路過的人可以投票，競猜一周后白色廣告牌上總共會(huì)有多少只彩色兔子。通過在馬尼拉市中心大的廣告牌上貼彩色的兔子，索尼與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。

從戶外媒體本身來看，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告這種古老的媒介形式，總能推陳出新。市場需求加上自身進(jìn)一步的豐富，使得戶外廣告依然在日益向上蓬勃發(fā)展著，它將變得無處不在、提供無限可能。

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